原创作者：申 林 同济大学博士研究生，河北师大讲师；史文思 河北师范大学硕士研究生责任编辑：李飞瑶 同济大学本号编辑：张轩宇 华东政法大学公益平台：文化上市公司文公使命：让文化为资本事航WX ID ：Cultural Companies摘要：在前言融合的配景下，时政新闻与融媒体情况相适应出现出新变化。时政新闻主持人如何在融媒体情况下塑造好相适应的媒体形象，是亟待研究的问题。

随着时政新闻报道方式的转变，主持人的作用越发凸显，消弭与受众之间的距离感，互动不停增强是主持人营造亲近感形象的重要举措。本文以央视主持人康辉的VLOG为例，探究时政新闻主持人改变播报方式，拓展报道规模，打造IP化和“超链接”化的前言形象，使其越发人格化、多元化、立体化。

网络技术的生长，融合媒体生长历程的加速，传统媒体（以报纸，广播，电视为主）已经不能完全适应新形式下人们对时政新闻接受的需求。受众对于时政新闻的获取出现出便捷化与碎片化的需求。为适应媒体情况的生长变化，时政新闻举行形式上的创新，联合视频化、简短化和贴近化的新趋势，推出《主播说联播》、《两会VLOG》等一系列创意节目。近期，又在移动媒体平台公布了系列主持人康辉追随习近平主席出访的VLOG视频，简称康辉的VLOG。

这种形式一经推出，就引起关注，寓目者纷纷点赞。康辉11月9日公布的第一支VLGO，现在点赞量高达155万，转发量到达8.7万。

微博话题#康辉的vlog#，阅读量已经到达2.4亿，讨论人次到达13万。一、时政新闻中的主持人形象（一）融媒体情况下的时政新闻融媒体是指充实使用前言载体，把既有配合点，又存在互补性的差别媒体举行全面的融合，包罗资源、内容、宣传、利益等多方面。融媒体情况下的新闻报道形式越发切合受众需求，适应当今受众获取信息随时随地、碎片化阅读的特征，因此越发吸引受众。

国家政治生活中新近或正在发生的事实举行报道的时政新闻，表达方式存在重语言轻画面，且更强调去个性化叙述主体的问题，泛起受众分流的情况。以《新闻联播》为主的时政新闻在多方面举行创新，现阶段已出现出新的特征，体现出“硬”新闻“软”化的趋势。

图1融媒体情况下的时政新闻依托于数字技术的应用，出现出解构传统的开放性以及表达气势派头的多元化。接纳音视频交互设计和数字可视化的交替表达，体现了以互联网为主导，技术利用和实现与用户毗连的智媒体时代特征，满足了受众的好奇心与窥视欲，实现受众多方面的情感需求。增添了短评的内容，看法尖锐，刚柔并济。同时打破传统时政新闻篇幅体量过大，编排单一的模式，去议程化趋势显着，美国流传学家麦库姆斯对此曾提出的“在民众中突出某一议题, 使得该议题成为民众关注的焦点、思考的主题, 甚至是行动的中心, 这是民众舆论形成的第一步”的舆论引导作用逐渐被消解，报道越发多元化。

相关的时政新闻接纳短视频、VLOG的形式，使用社交平台对时政内容举行预告式或揭秘式的出现，受众也成为这类信息报道中的到场者，可以揭晓自己的想法与看法，实现与受众的互动。（二）主持人的形象特点融媒体环报境下时政新闻主持人的前言形象打破了传统的严肃化、单一化、牢固化、模式化的播模式，具有人格化的表达特征。传统时政新闻主持人为突出新闻自己的内容，而形成与新闻气势派头相适应的严肃、庄重的播报气势派头，其所特有的播音腔调以及播音语言的书面化，消弭了主持人个体的自我形象，这种单一牢固的前言形象无形之中会增加主持人与受众之间的距离感，削减受众的兴趣。

对此融媒体情况下时政新闻主持人在内容的表达历程中，具有小我私家的主观色彩，在报道中融入小我私家情感，主持人成为具有自我意识的个体。同时实现了与现场的零距离，改变了传统主持人局限于演播厅内对新闻的报道以及重语言轻画面的出现方式。

在央视《新闻联播》主持人康辉的首支VLOG中，他以自我的视角看巴西、看希腊，在报道中包罗着对于内容的评价性语言，即将小我私家看法融入日常的记载中。这种融入小我私家主观色彩的表达，无形之中拉近了与受众之间的距离，使受众感受到“面临面”交流的亲切感。同时语言的富厚性打破了传统播报严肃、端庄的气势派头，增添了内容的趣味性，越发吸引受众。

二、融媒体情况下主持人前言形象的塑造（一）主持人隐私生活的“公然化”主持人的前言形象不只是局限于台前的展现，而是在“私密”与“可见”之间调整而且切换自己的前台身份。戈夫曼在流传场景的拟剧理论叙述中，曾提出流传情景是有台前与幕后的划分，台前是演出者在具有情景特征的场景中展示自己公共形象的地方，幕后是演出者小我私家的私密空间，不希望被观众所接触和感知的地方。

而在新闻中，台前即指的要报道的新闻事实自己，是已经经由加工制作的内容。而幕后指的就是后台，是新闻制作的历程。

以康辉的VLOG为例，它将后台前置化，是对于主持人事情生活的全程记载。在康辉的VLOG中，后台的出现包罗小我私家行李的展现，配音间的出现以及康辉空闲时间带寓目者游水晶宫等，都是隐私公然化的体现。时政新闻场景一定水平上的公然能够满足受众的好奇心，同时这种体现形式还原了新闻原貌，使受众能够接触到“原生态”的新闻，体验到新闻的真实感。图2此外，主持人使用第一人称的叙述视角，即叙述者自己到场新闻历程。

主持人是具有自我意识的叙述主体，在叙述历程中有自己主体意识，通过细微的心情或者行动来展现。受众在寓目相关内容时，由于主持人个性化的形象特征，使受众与主持人建设起一种亲密关系，主持人以其公然自己的日常事情生活状态所带来的在场感、到场感、熟悉感，与受众形成互动，直接将自己的见闻与感受通报给受众，使受众沉醉其中。这种叙述视角实现了官方视角向平民视角的转变，受众在接受关于习近平主席出访信息时，不再是被动式的相识其参会内容以及相关时间摆设，而是存在自我到场感，即主持人转变为“平民视角”（受众视角）一方，以新奇、好奇的情感去发现内容并展现给观者。

在融媒体情况下，主持人不再单单是时政新闻的流传者，更是其中的故事叙述者，改变了传统新闻自上而下的表达方式，打破了原有新闻流传历程中受众处于相对较低、主持人相对较高的不平等对话模式。现在的时政新闻主持人与受众举行着相对平等的互动与相同，主持人的第一人称叙述视角拉近了拍摄者和寓目者之间的情感距离，形成情感共识。在康辉的vlog当中，康辉以第一视角形貌他所见的内容，自拍式的拍摄角度，带给受众置身于希腊的现场感，打破原来时政新闻遥不行及的感官体验。（二）跨前言叙事下主持人形象的“超链接”Vlog视频打破了原有的单一性线索的叙述方式，接纳多线索并进的方式，叙述序列越发灵活化，这就使主持人在新闻报道中能够实现场景的迅速切换。

其中体现的主要是叙事空间结构的转变，通过镜头的景别运动来实现。在出现的历程中，主持人不拘泥于演播厅的单一化场景，而是使用技术手段将多场景举行拼接与转化。通常情况下，以时间作为线索，将差别时间、差别场景发生的差别事件举行蒙太奇式的剪辑，通过时空的转化，增强与受众的互动，实现主持人形象的衍生化，即主要是主持人形象“台前”庄重严肃与“幕后”个性化、人格化的立体性出现。在康辉的VLOG中，康辉将国家向导人的碰面、自我叙述、当地景致、事情准备等画面举行自然式的拼接，这种快节奏式的场景切换在2分多钟的视频出现中，汇聚了差别的内容，使主持人小我私家形象越发立体化，同时也使受众在短时间内相识了更多的信息内容。

图3跨前言叙事是前言融合配景下催生的一种新的内容生产方式，通过多媒体平台流传故事并吸引受众通过多媒体平台努力到场到故事情节的接受、改编和流传历程中去。在跨前言叙事下，主持人形象的“超链接”也包罗着主持人形象与受众的深度互动。主持人形象的“超链接”不仅是主持人形象所处场景的切换，还是主持人形象与受众的双向相同，主持人充实相识受众需求，实现与受众需求的精准对接。传统前言情况下，主持人是新闻事实的通报者，对于新闻通报的效果如何，新闻受众的反馈如何，这不是主持人所体贴的内容。

而如今主持人与受众实现双向互动，3主持人不仅通报信息，同时也凭据受众所表达的信息需求和信息意愿调整自己的新闻生产内容。康辉的第一支VLOG上线后，有寓目者在留言区留言纠正康辉的发音，随后在后续系列VLOG的出现中，康辉使用讥讽性的语言举行更正。除此之外，康辉也在VLGO中应受众的需求使用空余时间，通过追随式记载的方式探访巴西外交部的修建等等。诸如此类互动方式不仅停留在新闻事实自己，而且是一种对于新闻背后故事的延伸，所实现的双向相同不仅是新闻信息的双向交流，更是一种新闻历程的双向到场，消解了传统媒体情况报道下流传者与接受者之间的距离。

（三）主持人前言形象的IP化，成为新媒体平台的“流量网红”融媒体情况下的主持人形象已经实现从符号性到人格化的转变。主持人的个性化特征成为分辨主持人的关键性因素。凭据索绪尔符号学中的第三原则，即“能指”与“所指”的原则，“能指”是为“所指”而服务的。

传统时政新闻中，重要的是新闻内容自己，而主持人只是“所指”，基础目的在于流传新闻事实，主持人只是符号形象，为新闻内容而服务。而融媒体情况下，主持人更多的负担的是叙事者的角色，以小我私家的奇特视角去出现内容，向人格化形象转变。主持人的符号化特征削弱，而人格化的形象变得越发丰满化、立体化。

在康辉的VLOG中，康辉作为主持人在这种新型的时政新闻出现形式下，俨然已经成为一个VLOGGER(视频博主)，他不再是单一的符号，而是带有小我私家主观意识的新闻带入者。他在VLOG中起着整个内容的毗连作用，成为视频的焦点角色。

主持人的小我私家形象，在融媒体情况下出现品牌化趋势，主持人成为新闻内容的焦点。图4主持人在时政新闻节目中出现的个性化形象，会使其自己带有“标签化”的特征。“标签化”带来的是主持人形象IP的形成，即主持人自身成为一种现象或者自身形成一种效应。IP是从文化领域延伸来的术语，具备“品牌”的寄义。

“IP”通常是指具有海量粉丝，故事，情感，内容输出，价值体现，流传渠道等综合元素，在某一领域或者某一群体能发生庞大的影响力和招呼力。IP相较于品牌越发强调内容化与人格化的特征。

由于主持人自己所具有的高知名度和高流量性，使其自带“顶流光环”。在“光环效应”的影响下，其形象IP化的形成越发容易。同时由于VLOG这种特殊的出现方式，故事化的叙述更赋予主持人形象个性化、人格化的特征。例如现在对于央视的认知，“康辉”，“朱广权”，“撒贝宁”等主持人的名字可能成为受众对其的第一反映。

他们的名字之所以深入人心，是由于将抽象化的品牌形象详细化为有特色、有个性的主播形象。主持人的气势派头特点也成为受众关注内容的一个重要因素。主持人成为视频栏目的代言人，以奇特的自我表达方式，变身成为栏目的IP形象，发挥着通报国门风音，展现国家形象的重要作用。

主持人形象IP化的打造除了能够塑造个性化的形象外，还可以提升媒体的信誉度与权威性。在康辉的VLOG中，康辉被打造为一个VLOGGER的形象，是视频栏目的焦点，他是整个新闻事实的串联者，追随习近平主席的出访行程所形成的具有自我意识的报道内容。

这种时政新闻VLOG的出现方式有助于受众加深对VLOGGER即主持人形象的认知，形成“品牌形象”、“IP形象”的出现，主持人前言形象的重要性越发凸显。（四）时政新闻主持人播报方式的变化——呼应“网感”，硬话软说前言形象多元化、立体化、人格化的打造主要依赖于时政新闻报道方式的改变。传统时政新闻的重语言轻画面的播报式出现，已经不能满足如今人们碎片化阅读以及移动端阅读的新要求，主持人需要联合受众需求做出适时的调整。

融媒体情况下，主持人前言形象的改变需要改变传统的报道气势派头，最大限度地寻求与受众之间的契合点。图5时政新闻主持人要打造亲民化的前言形象，语言样态的改变极为重要，语言气势派头需越发通俗化、口语化，要硬话软说。传统时政新闻主持人的播报具有牢固的形象与语式，极易使受众发生感官上的疲惫，在新的播报方式中，康辉在vlog中融入带有小我私家情感的事情和心情来展现对事件的态度，更具有人格化。

在康辉对巴西水晶宫的先容中，其语言表述包罗一定的形容词汇，如漂亮、漂亮等，还通过一些面部的小心情来体现对当地的喜爱。同时，康辉的语气也发生变化，刚柔并济，打破原有传统播报的“官腔官调”，主持人语态更具熏染力，更富有个性化，营造出与受众对话的气氛，与受众的亲近感倍增。主持人在新闻报道中要迎合网络习惯，增强语言的“网感”度。

如何在流传历程中使用受众喜闻乐见的播报方式是主持人不停思考且需不停革新完善的命题。融媒体新闻流传以网络为主，受众出现网民化群体趋势，受网络影响显著，因此在举行弘大的时政新闻播报时应越发关注网络热点，越发频繁地使用在网络流传中受众容易接受的方式，网络语言的广泛使用则是个有效的途径。网络用语具有形象，奇特和容易影象的特点，他们既能够准确地表达事物的寄义，也能够拉近与受众之间的情感距离。在康辉的VLOG中，其使用当今网络上盛行的语言对习近平主席出访的内容举行先容，增进了与受众之间的互动感与联系。

图6同时主持人为形成自己独具特色的个性化播报方式，在新闻报道中可以举行知识增量，报道内容不要局限于事实自己，可以举行一定的衍生，增加报道内容中的知识拓展来吸引受众。在康辉的VLOG中，康辉就打造了外交VLOG形式的先例，为满足受众对向导人出访准备事情和新闻记者幕后事情的好奇心，对记者事情前的准备以及记者配音设备等各项幕后内容举行揭秘，节目的形式与内容受到广泛的关注，主持人的前言形象越发多元和立体。三、总结央视主持人康辉的VLOG用喜闻乐见的方式，消弭了时政新闻与年轻受众群体之间的距离，满足了受众对于时政新闻信息获取的需求，取得了广泛的流传效果，可见融媒体情况下时政新闻生长的新形式具有重要意义。

在时政新闻中负担着通报者角色的主持人需要举行相应的自我形象调整，其前言形象应该越发富厚、生动和具有人格化的特点，要随着融合媒体的生长而转型，以适应网络技术、受众需求、节目出现方式等多方面的改变。未来要继续增强主持人自身的内在与形象，发挥主持人前言形象在融媒体以致智媒体情况下的新要求。文章泉源：本文首次揭晓于《传媒》，2020年第10期，第50-52页，经作者授权全文转载。参考文献：[1]费尔迪南·索绪尔.普通语言学教程[M].上海：商务印书馆，1980.[2]麦克·卢汉.明白前言[M].上海：译林出书社，2011.[3]尔文·戈夫曼.日常生活中的自我出现[M].北京：北京大学出书社，2008.[4]吴浩然.前言生态变迁下电视主持人的前言形象重塑[J].新媒体研究.2018(04).[5]娄静.新媒体语境下时政新闻流传创新研究—以《新闻联播》变脸为例[J].中国有线电视.2019(10).[6]王喆.Vlog在时政类重大主题报道中的特征及未来走向[J].东南流传.2019(07).图片泉源：封面图片：https://timgsa.baidu.com/timgimage&quality=80&size=b9999_10000&sec=1591681886683&di=0e6876964418fd42c94e60deee59f6f7&imgtype=0&src=http%3A%2F%2F5b0988e595225.cdn.sohucs.com%2Fimages%2F20180405%2F514155e7580e4499ab2750fd0eb41ecc.jpeg图1：https://pics6.baidu.com/feed/71cf3bc79f3df8dcd923698ee924b18d4710284a.jpeg?token=56011122e627c8d1384d70af1fc9c56c图2：https://timgsa.baidu.com/timgimage&quality=80&size=b9999_10000&sec=1591682274183&di=af167aab558198230a1d208e81f36d3e&imgtype=0&src=http%3A%2F%2Finews.gtimg.com%2Fnewsapp_bt%2F0%2F10755683147%2F1000.jpg图3：https://t7.baidu.com/it/u=956772608,2232510027&fm=193图4：https://ss2.bdstatic.com/70cFvnSh_Q1YnxGkpoWK1HF6hhy/it/u=875635812,2045036744&fm=15&gp=0.jpg图5：https://timgsa.baidu.com/timgimage&quality=80&size=b9999_10000&sec=1591682302400&di=6ad5b65e644ef2ef2865c1125460866f&imgtype=0&src=http%3A%2F%2F01imgmini.eastday.com%2Fmobile%2F20191113%2F20191113095739_5afdb8ff81194071b382df922fcbabff_29.jpeg图6：https://t8.baidu.com/it/u=150655373,2476653976&fm=193版权声明：“文化上市公司”民众号是学术公益开放平台，任何机构和小我私家都可以转载“文化上市公司”民众号的文章，但请务必注明转载文章泉源于“文化上市公司”民众号，并请完整注明文章作者及相关出处。

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